1、 电子商务案例分析与策划论文电子商务案例分析与策划论文 广告设计的信息化创业 商学院 08 电商余海勇（0808060206） 【摘要】日新月异的科学技术，信息产业的广泛普及，广告的信息化已经成为一个产品，乃至一个企业成功的必不可少的获胜法宝之一， 一个令人耳目一新， 过目不忘的广告创意往往会得到人们对这个产品的中意， 从而使人们对你的产品情有独钟， 这样大家就会更多的选择使用你的产品。 【关键字】广告设计 信息化 模式 一 广告设计信息化的内涵 广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达
2、到吸引眼球的目的。 1 表现模式 广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在： 1）广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者； 2）广告有公益广告（免费）和商业广告（付费）之分； 3）广告进行的传播活动是带有说服性的； 4）广告是有目的、有计划，是连续的； 5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。 2 传播途经 通过报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯等媒介或者形式，刊播、设置、张贴广告。具体包括： （一）利用报纸、期刊、图书、名录等刊登广告； （二）利用广播、电视、电影、录
3、像、幻灯等播映广告； （三）利用街道、广场、机场、车站、码头等的建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等广告； （四）利用影剧院、体育场（馆） 、文化馆、展览馆、宾馆、饭店、游乐场、商场等场所内外设置、张贴广告； （五）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告； （六）通过邮局邮寄各类广告宣传品； （七）利用馈赠实物进行广告宣传； （八）利用其他媒介和形式刊播、设置、张贴广告 另外， 广告设计的信息化主要强调的是传统广告模式与互联网技术相结合的做法。 这样能大大提高广告的传播效应。 二 广告设计信息化创业的特点 1 创意无处不在 相信很多人都知道阿基米德浮力定律是怎么
4、发现的吧！ 相传古希腊的希洛王叫工匠做一顶纯金王冠。金王冠做得极其精致，可是有人告发说，工匠在制作王冠时用银子偷换了金子。国王叫阿基米德想办法在不损害王冠的情况下可出王冠里是否掺了假。于是，阿基米德便冥思苦想考虑如何解决这个难题。有一天，他到澡堂去洗澡。当他躺进澡盆时，发现自己身体越往下沉，盆里溢出的水就越多。而他则感到身体越轻。突然阿基米德欣喜若狂地跳出了澡盆，甚至忘记了穿衣服就直奔王宫，边跑边喊：“找到了，找到了！”阿基米德找到了什么？他找到的不仅是鉴定金王冠是否掺假的方法，而且是重要的科学原理，即浸没于水中的物体受到一个向上的浮力，浮力的大小等于它所排开水的重量，据此计算了王冠中金和银的
5、含量。创意的发现在生活中是无处不在的，类似的还有我们熟知的牛顿的万有引力定律的发现。所以说，创意不仅仅是你想到了什么，而是你通过自己一刹那间的那种灵感，或者一个经历，发现了什么东西。 2 有创意才有竞争力 广告设计力求的就是创意， 要给人以深刻而又直观的影响。 而在当今市场经济高度竞争的局面下，随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期， 广告也从以前的所谓“媒体大战”、 “投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为中国广告界最流行的常用词。 “ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象
6、之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。 3 广告创意的两性 广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、 墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。 广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首
7、要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目 的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性。其关键是在“新颖性”与“可理解性” 之间寻找到最佳结合点。 而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。 三 广告设计信息化创业的模式 1 商务模式 一个广告，要想迅速的被人们记住，而且还要起到很好的口碑效应，它必须具备以下几点： （1）产品的人群定位明确 这里以娃哈哈营养快线和爽歪歪作为对比做一分析 哇哈哈营养快线的广告语主打
8、的是：早上喝一瓶，精神一上午。 而乳娃娃则是：爽歪歪！ 可以很明显的分析出，营养快线主要针对人群是上班族白领，而乳娃娃则是儿童饮料。 乳娃娃广告设计图： 营养快线广告设计图： （2） 广告与产品的契合度和与时俱进 随着一个产品的不断升级，一个广告也应该有所创意性的升级与变迁，说直一点，也就是什么东西看久了总会腻，是吧！ 在这点上，康师傅冰红茶做的不错，以下是其三种代言阶段，以及产品的包装更换。 TWINS: 陶喆，弦子： 张惠妹： （3） 广告设计与产品盈利模式的关联度 广告设计不仅要充分考虑使用人群， 还要突出自身的特色。 但是其目标核心价值只有一个，就是提高一个产品的知名度及客户忠诚度。
9、以饮料类作为分析， 产品不仅要在注重质量的前提下， 广告的设计方面也要与产品自身的特色相结合。譬如康师傅矿物质水：以蓝色为主基调，水滴，蓝天交相辉映。 康师傅的广告设计可谓是很成功的， 广告设计给人以清新的感觉。 让人感觉水， 天， 人，城市，自然浑然一体。 2 技术模式 一个好的广告设计产业，必须具有创意性的人才，另外，良好的环境也能激发一个人的灵感。 广告设计需要具备多方面的技术支持，硬件方面，得有高效率的系统支持，软件方面，得有专业的制作软件，比如 Photoshop。 人才方面，要有专业的团队，从广告设计创意的提出，原材料的选取，得具备专业的绘画水平，懂得团队的合作与信息交流，还要注重
10、设计与产品特色的相结合性。 3 组织管理模式 组织管理的工作内容，概括地讲，包括四个方面： 第一，确定实现组织目标所需要的活动，并按专业化分工的原则进行分类，按类别设立相应的工作岗位； 第二，根据组织的特点、外部环境和目标需要划分工作部门，设计组织机构和结构； 第三，规定组织结构中的各种职务或职位，明确各自的责任，并授予相应的权力； 第四， 制订规章制度， 建立和健全组织结构中纵横各方面的相互关系。 依据制度经济学，“道”是理想与“器”是体制；企业管理的政策制度化，才能实施可操作性管理。 组织管理，应该使人们明确组织中有些什么工作，谁去做什么，工作者承担什么责任，具有什么权力，与组织结构中上下
11、左右的关系如何。只有这样，才能避免由于职责不清造成的执行中的障碍，才能使组织协调地运行，保证组织目标的实现。 组织管理，必须遵循一定的原则： 除非特殊状况，交待事项只对下一级的直属部属，而不跨级指挥。 除非事先已协调有共识或遇紧急状况，否则不指挥其它平行单位的员工。 接受上级跨级指挥时，必定要及时回报直属上司，让其了解状况。 交办员工工作或任务分配时， 能多花点时间沟通， 了解他对工作的想法同时让他了解工作的重要性与意义，想办法唤起他内心执行的愿意。 交待部属工作时，尽量思考如何给予他更多的空间发挥。 下达指示时，着重要求目标的完成，对过程不需要太多的限制。 由上可见，对于一个广告设计的团队，
12、保持必要的组织管理理念是很有必要的，这样，不仅可以提高工作的效率，也可以激发团队的热情。 四 结束语 随着科学技术， 互联网技术与广告业的融合， 越来越具有科技含量的创意性广告正步入我们的眼帘，想一想你十年之前见到的广告是怎样的，现在的又是怎样的。广告的信息化是一个新兴，具有很大潜力的创业方向。它的发展，直接促进了企业的电子信息化，这种技术创新是一种很成功的尝试。 创意性的广告不仅不会给人以厌烦感， 反而会增加人们对这个产品的好奇值与认可度。 参考资料 ： 1 广告设计 作者：谷林 史海云 出版社：中国轻工业出版社 出版时间：2009 年 09 月 ISBN：9787501969708 2 平面广告设计与制作(第 2 版) 作者： 刘艺琴，郭传菁 出版社：武汉大学出版社 出版时间：2009-5-1 ISBN：9787307069176 3 组织行为学(第 12 版) 作者:斯蒂芬P罗宾斯/蒂莫西A贾奇 出版社： 中国人民大学出版社 出版时间：2008-5-1 ISBN：9787300091532 4 图片来自百度图片 http:/
