1、中南财经政法大学大学生创新创业训练计划项目申报表项目名称： 麦科塔社会调查公司创业实践计划书 项目类别： 3 （1-创新训练、2-创业训练、3-创业实践）申报日期： 2019 年 4 月 20 日中南财经政法大学教务部 制表填 报 说 明一、填写申报表之前，请认真阅读中南财经政法大学大学生创新创业训练计划项目管理办法及其他相关文件。二、请实事求是、逐条、认真地填写申报表中的各项内容。表达应明确、严谨、简洁。三、“项目所属一级学科”应是哲学、经济学、法学、教育学、文学、艺术学、历史学、理学、工学、农学、医学和管理学12个一级学科门类中的一种或多种（跨学科）。四、“负责人及团队成员信息”第一栏请填
2、写项目负责人基本信息。五、申报表请用A4纸打印，表中除签字盖章内容，请尽量打印填写，页面空格不够时请自行加页，做成附件附于表格最后，于左侧装订成册。申报表需提交一式三份，需经项目参与人员签字，指导教师和所在学院审查、签署意见并加盖印章。引 论中国的社会调查业是一个极富增长潜力的行业，我们的独创性在于将目标市场锚定于社会科学研究基础数据调研这一专业性强、增长迅速、信誉环境好、创业团队成员具有一定资源优势的特定细分市场。我们将立足于高校，放眼校外，不断拓展市场。武汉市高校及科研单位众多、工商业发展繁荣，目前本土也并无较大的专业化社会调查公司，尤其是缺乏以学术科研实证调查为专门业务的公司，因此该行业
3、的市场潜力巨大。本公司的客户主要定位于高校社会科学专业师生（主要包括教师、博士、硕士）、科研工作者，并逐步扩展至企业高管；本公司将主要开展自主科研课题、受托问卷调查、受托深度访谈、受托商业问卷调查、专题数据调研等业务；力求为客户提供以调研专业、数据可靠、广域覆盖、规模启动、无缝监控等为特点的调研服务，并且逐渐积累专题调研数据，降低后续调研者的调研成本。本公司的创意与商业模式要点精炼总结如下图1。本项目具有以下突出优点：（1）细分市场独特、前景广阔；（2）职业成长与团队成员学业素养养成进程高度契合、同步拓展；（3）人力资本投资比重高而财务投入需求较低，运营风险低且财务风险小，社会效益显著。 主要
4、争论点有两个。一是公司处于起步阶段，经验不足；二是客户需求的不确定性因素较多。我们将从以下两点努力：第一，在实践中不断地学习，并聘请管理咨询专家、数理统计专家做指导；第二，实行项目经理责任制，做好项目之间的协调工作。 公司计划初期启动资金10万元，自筹8万元，校友会投资2万元；拟将7.8万元用于固定资产投资，拟将2.2万元用于流动资产投资。 专业调研 可靠数据 广域覆盖 规模启动 无缝监控 前期数据积累 研究基地与中心 老客户介绍 团队成员推介 学院、学校帮扶基地 教师 博士 硕士 本科生（博文杯） 其他社科研究者 调研劳务费 调研礼品费用 调研差旅费 质量监控费用 培训费用 团队科研课题资助
5、经费 受托问卷调查和深度访谈经费 专题调研基础数据出售收入 师生科研互动 成员合作调研 受托开展高端调研 专题调研数据发布公司独特价值主张渠道通路客户细分客户关系 自主科研课题 受托问卷调查 受托深度访谈 受托商业问卷调查 专题数据调研关键业务 科研顾问与导师 核心团队成员 低成本专业调研队伍 高端受训与调研经验 质量监控体系核心资源成本结构收入来源 顾问与导师团队 调研统计培训与支持团队 校内和校际合作科研团队 外部高端广告与调研公司重要伙伴图 1公司商业模式要点一览图引 论2第一章 项目概况1第二章 项目内容简介2一、项目背景2二、项目内容9三、实施目标17第三章 项目特色与创新点20第四
6、章 申请条件20一、团队成员知识条件20二、发展优势21三、前期调研准备22第五章项目方案24一、营销计划24二、时间进度表29三、人员分工表30四、项目实施保证措施31第六章 预期成果形式32一、设计调研方案，供客户选择32二、调查数据采集32三、调查数据处理33四、附加产品33第七章 财务预算与管理34一、财务概述34二、财务假设与特殊说明34三、筹资计划34四、销售计划35五、成本计划36六、财务分析38七、风险分析38八、三年会计报表39九、会计报表分析51附录52一、市场部附表52二、研发部附件54三、 人事部附录54四、人力资源管理制度85五、财务管理制度924 麦科塔（Micro
7、 Data）社会调查公司第一章 项目概况项目名称麦科塔社会调查有限公司商业计划书项目所属一级学科管理学申请经费（元）大 写：伍万元小 写：50000元项目起止时间2012年5月2015年5月负责人及团队成员信息姓 名（签名）学 号学院、专业联系电话E-mail李帅0910070109公共管理学院劳动关系15871420219shudonlee赵婷婷0910070166公共管理学院劳动关系13554238557851918917周凯0910030115公共管理学院劳动与社会保障15902760733752851307武俊旺0910030103公共管理学院劳动与社会保障13720120719286
8、295861张振文0902010208经济学院经济学158071777251242129557指导教师信息姓名（签名）学院职称联系电话E-mail赵曼公共管理学院教授1590278230080278067邓汉慧公共管理学院教授18971079523171639329喻良涛公共管理学院讲师15207121971commonday薛新东公共管理学院讲师13237189787251725869 第二章 项目内容简介一、项目背景（一）行业概述我国调查机构大致可分为5派：1.海外派，如盖洛普、澳洲模范和香港亚太；2.商业派，如零点调查集团、勺海调查公司、赛诺市场研究公司、北京商情咨询公司；3.学院派，如
9、中国社科院、北京大学、中国人民大学、复旦大学、北京广播学院等下设的调查机构；4.评价派，如中国社会调查事务所，中国统计学会及各部委下属行业组织协会等；5.新闻派，如中国青年报中心和中央电视台调查咨询中心。邱文清.我国社会调查业现状目前全国业内有约两千家调研企业（不包括纯咨询公司），其中大多数为中小型规模的执行公司，研究性质的公司只有几百家。生存能力较稳定且规模较大的企业多为国外知名调查机构在中国的独资或合资公司，共20家左右，它们主要以各行业内较知名的外资或合资客户为服务对象。多数公司尤其是小型调查公司主要针对具体客户的具体问题开展特定的市场调研工作。对宏观层面上的调研业务有：收集社会资料，对
10、国民经济、科技进步、社会发展等情况进行调查、分析、预测和监督，了解社会民众对政府政策和社会热点问题的意见和态度等，提供统计信息和咨询建议。微观层面主要是市场需求调查、市场环境调查、市场营销实务调查。表1是达到一定经营规模的公司统计。表 1 我国调查公司经营规模统计表营业额企业分布达2亿元RI China（华南国际）；CTR（央视市场研究）；CSM（央视索福瑞媒介研究）；IPSOS（益普索）；北京1-2亿元北京特恩斯市场研究；新华信国际信息咨询（北京）；AC Nielson China（上海）；AGB Nielson（艾杰比尼尔森市场研究）；广州诚予国际市场信息研究北京上海广州0.5-1亿慧聪、
11、勺海、零点、盖洛普、思纬、新生代等北京、上海、广州（二）行业存在问题国际调查公司有三方面的优势: 一是专业力量强。国际调查公司注重人员队伍的构成, 一般由国际市场分析专家、行业类别营销专家、项目管理人员、市场研究软件专业技术人员及语言专家人士所组成; 二是技术先进。拥有国际市场动态信息库及受国际专利保护的人工智能市场分析系统，以及多行业多领域的分析模型，能实现信息的标准化和规范化；三是信息量大，时效快。其动态信息库容量极为庞大，包含商品交易、零售、查询等不同类别的直接和间接数据。信息非常及时，客户公司可以及时零距离地接触国际商品和消费市场资料。表 2 我国调研市场年度营业额在世界调研市场的份额
12、数据来源于我国市场调查行业发展现状及特点分析年度1997年1999年2001年2005年占全球同行业份额（%）11.4排名第十占美国同行业份额（%）1.42.43.75占日本同行业份额（%）5.712.521.5占欧洲同行业份额（%）2.13.6 图 2 1996-2007年来我国调研行业年度营业额及其增长率表 3 2004-2007年不同营业额层次的调研企业比例分布年份万元（RMB）2004年2005年2006年2007年1-9918%19%15%10%100-29940%27%32%32%300-99911%24%17%19%1000-499922%19%19%22%5000以上9%10%
13、17%17%通过以上的图和表可以看出，尽管我国调查行业的发展相比国际来说，市场份额小，影响力有限，但其发展一直呈快速增长态势。然而，该行业存在的诸多问题需要我们深刻去认识。总的来说，行业本身不规范、专业化水平低造成的调研产品质量不保。具体来看，有以下几个方面。1.宏观层面该行业在我国起步较晚，发展尚不成熟，专业人员严重缺乏，行业规则不成体系，出现大量调查方法不科学、数据处理不规范、分析方法运用不得当、结论缺乏针对性等现象。这些都在相当程度上影响调研服务质量和需求。国内绝大多数调研企业规模小且地域分布严重不平衡，沿海开放城市和经济中心城市调研企业数量多，而内陆及经济较落后的地区几乎为空白，有一定规模的调研机构数量颇少。其次，我国市场调查服务整体水平偏低、调研产品质量不高。这一方面是由调研业内专业人才缺乏，调研技术、信息处理手段相对落后，调查经验不足等因素决定的。许多调查公司为客户提供的仅仅是原始或经过粗加工的数据，缺少对自身产品差异化和专业化的定位，很难形成有竞争力的产品。另一方面，有些调研机构由于利益驱动存在伪造数据、发布虚假信息的现象。而且，国内数据库建设相对滞后
