1、国家开放大学电大专科市场营销学期末试题标准题库及答案（试卷号：2175 ）盗传必究一、单项选择题1. 市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。A. 买方B. 卖方C. 产品D. 中间商2. 在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）0A. 进行环境分析B. 评核与筛选C. 搜集构想D. 进行营业分析3. 产品一市场管理型组织的主要缺点是（）。A. 组织管理费用太高B. 有些产品和市场容易被忽略C. 容易造成计划与实际的脱节D. 不能及时得到足够的市场信息4. 产品销售增长减慢，利润增长值接近于零，说明此产品已进入产品生命周期的（）oA. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期
2、5. 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（）A. 无选择性市场策略B. 选择性市场策略c.集中性市场策略D.大量市场营销6. 对于拥有良好声誉旦生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（）策略。A. 等级包装B. 类似包装C. 分类包装D. 配套包装7. 以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径：（）oA. 同心多角化B. 市场渗透C市场开发D.产品开发8. 一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。A. 引起需要B. 筹集经费C. 收集信息D. 决定购买9. 根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（）。A. 越高B. 越低c.不一
3、定D.不变10. 服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（）0A. 所有权 B. 保护权C. 使用权D. 管理权11. 市场营销组合是指（）。A. 对企业微观环境因素的组合B. 对企业宏观环境因素的组合C对影响价格因素的组合D.对企业可控的各种营销因素的组合12. 在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会 引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（）A. 撇脂定价B. 渗透定价C. 中间定价D. 理解价值定价13. 生产选择性不强的日用消费品的企业通常采取（）的策略。A. 直销B. 独家分销C. 密集分销D. 选择分销14. 公共关系的基本目标是
4、（）0A. 是一种短期促销战略B. 直接推销产品C. 树立企业形象D. 节省费用15. 对一种现有产品进行适当变动，以适应国际市场不同需求的策略就是（）oA. 产品延伸策略B. 产品创新策略C产品扩展策略D.产品调整策略1. 产品的有形部分所组成的是产品的（）。A. 核心产品B. 形式产品C. 期望产品D. 延伸产品2. 以下哪种价格形式不属于差别定价？（）A. 公园门票对某些社会成员给予优惠B. 对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格C. 剧院里不同位置的座位的票价不同D. 对大量购买的顾客所给予的优惠3. 我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的（）。A. 宽度B
5、. 深度C. 长度D. 相关性4. 家电企业兼搞保健品、饮料、化妆品等产品的生产与销售，这种做法属于（）策略。A. 市场渗透B. 多角化增长C. 产品开发D. 市场开发5. 回归分析技术是（）预测方法的主要工具。A. 对数直线趋势B. 线性变化趋势C. 时间序列D. 因果分析6. 以防御为核心是（）的竞争策略。A. 市场领先者B. 市场挑战者C. 市场跟随者D. 市场补缺者7. 个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（）oA. 生理需要Bo社会需要C. 安全需要D. 尊重需要8o市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即（）oA. 环境威胁B. 市场机会Co市场利
6、润D.成本优势9. -个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。A. 产业和市场B. 分销渠道Co目标和战略D.利润10. 市场营销观念的中心是（）oA. 推销已经生产出来的产品B. 制造大量产品并推销出去C. 制造质优价廉的产品D. 发现需求并设法满足它们11. 集中性策略的最大优点是（）。A. 市场占有率强B. 成本的经济性C. 市场适应性强D. 需求满足程度高12. 用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）oA. 配套包装B. 附赠品包装C. 分档包装D. 再使用包装13. 生产选择性不强的日用消费品的企业通常采取（）策略。A. 直销B. 独家分销
7、C. 密集分销D. 选择分销14. 通常情况下，一般日常生活用品，适合于选择（）做广告。A. 人员B. 专业杂志C. 电视D. 公共关系15. 产品一市场管理型组织的主要缺点是（）。A. 组织管理费用太高B. 有些产品和市场容易被忽略C. 容易造成计划与实际的脱节D. 不能及时得到足够的市场信息1. 市场调查与市场预测的关系是（）oA. 市场预测是市场调查的基础B. 市场调查是市场预测的基础C. 二者无关系D. 二者等同2. 用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）。A. 配套包装B. 附赠品包装C. 分档包装D. 再使用包装3. 通常情况下，一般日常生活用品，
8、适合于选择（）做广告。A. 人员B. 专业杂志C. 电视D. 公共关系4. 以下哪一点不是消费者探究性购买行为的特点？（）A. 消费者一般对该类商品没有购买经历B. 不必花费很多时间收集商品信息C. 消费者对所需要的商品很不了解D. 商品一般价格高，购买频率低5. 市场营销组合是指（）0A. 对企业微观环境因素的组合B. 对企业宏观环境因素的组合C. 对影响价格因素的组合D. 对企业可控的各种营销因素的组合6. 市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即（）0A. 环境威胁B. 市场机会C. 市场利润D. 成本优势7. 市场营销观念的中心是（）。A. 推销已经生产出来的产品B. 制造大量产品
9、并推销出去C. 制造质优价廉的产品D. 发现需求并设法满足它们8. 我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的（）。A. 宽度B. 深度C. 长度D. 相关性9. 家电企业兼搞保健品、饮料、化妆品等产品的生产与销售，这种做法属于（）策略。A. 市场渗透B. 多角化增长C. 产品开发D. 市场开发10. 回归分析技术是（）预测方法的主要工具。A. 对数直线趋势B. 线性变化趋势C. 时间序列D. 因果分析11. 市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。A. 20世纪50年代B. 20世纪70年代C. 20世纪初D. 18世纪中叶12. 旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种
10、激励手段称为（）oA. 广告B. 人员推销C. 公共关系D. 营业推广13. 在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为（）。A. 同质性市场B. 异质性市场C. 消费者市场D. 目标市场14. 下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。A. 单价低、体积小的日常用品B. 处在成熟期的产品C. 技术性强、价格昂贵的产品D. 生产集中、消费分散的产品15. 选出产品观念的代表性口号。（）A. 酒好不怕巷子深B. 顾客利益高于一切C. 推销重于生产D. 顾客是企业真正的主人1. 对于拥有良好声誉旦生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包
11、装策略应是（）策略。A. 等级包装B. 类似包装C. 分类包装D .配套包装2. 在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会 引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（）oA. 撇脂定价B. 渗透定价C. 中间定价D. 理解价值定价3. 公共关系的基本目标是（）oA. 是一种短期促销战略B. 直接推销产品C. 树立企业形象D. 节省费用4. 市场营销的核心是（）oA. 生产B. 分配C. 交换D. 促销5. 在市场需求呈现饱和需求状态时，企业营销的任务是（）oA. 扭转性营销 B. 恢复性营销C. 刺激性营销D .保持性营销6. 产品生命周期由（）的生
12、命周期决定。A. 企业与市场B. 需求与技术C. 质量与价格D. 促销与服务7. 根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（）0A. 越高B. 越低C. 不一定D. 不变8. 一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。A. 引起需要B. 筹集经费C. 收集信息D. 决定购买9. 市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。A. 买方B. 卖方C. 产品D. 中间商10. 服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（）oA. 所有权B. 保护权C. 使用权D. 管理权11. 既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是（）oA. 制造商代理B. 销售商代理C. 产品经纪人D. 佣金
13、商12. 某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,对该业务单位最适合的战略是（）。A. 维持B. 发展C. 收缩D. 放弃13. 以下哪一个不是非货币成本？（）A. 管理费用B. 时间成本C. 搜寻成本D. 心理上的成木14. 以下哪种价格形式不属于差别定价？（）A. 公园门票对某些社会成员给予优惠B. 对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格C. 剧院里不同位置的座位的票价不同D. 对大量购买的顾客所给予的优惠15. 以下哪个组织不属于区域经济组织？（）A. 世界贸易组织（WTO）B. 自由贸易区C. 关税同盟D. 共同市场1. 网络营销的分销链通常比传统的要（）oA. 短
14、B. 宽C. 长D. 一样2. 人员推销活动的主体是（）。A. 推销市场B. 推销品c.推销人员D. 推销条件3. 尾数定价策略一般不适用于（）产品。A. 需求价格弹性小B. 高档C. 需求价格弹性大D. 奢侈4. 个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（）。A. 生理需要B. 社会需要C. 安全需要D. 尊重需要5. 选出产品观念的代表性口号（）oA. 酒好不怕巷子深B. 顾客利益高于一切C. 推销重于生产D. 顾客是企业真正的主人6. 某业务单位市场增长率为Is%,相对市场占有率为1.5,对该业务单位最适合的战略是（）oA. 维持B. 发展C. 收缩D. 放弃7. 市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。A. 买方B. 卖方C. 产品D. 中间商8. 在产品的畅销阶段，企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立（）oA. 产品外观B. 产品质量C. 产品信誉D. 品
