1、联想NBA纪念机型促销策划 “想&动”战队所在地区：陕西所在学校：长安大学所在赛区：长安大学战队成员队 长：孙莺纯 负责协调，审核，完善各成员工作。侦查 员：周康国 负责校园调研，二手资料收集，了解市场动态。尖刀 手：滑海宁 负责把队员的想法集中，创意的初步书写。战地记者：陈秋娜 负责把把我们战队的点滴记录，发表到博客，及其他队员成果的语言加工。攻坚 手：陈晓军 负责把每个队员的成果最后整合成我们完整的创意策划。联想NBA纪念机型促销策划“想&动”战队一 产品分析3（一）.联想ideapad Y450 NBA纪念机型3（二）.联想Ideapad S10NBA纪念机型6二 长安大学电脑市场调研报
2、告 7三 大学生分析 13（一）大学生与电脑情怀 13（二）大学生消费特点 15四 校园市场分析 17五 竞争分析 18六 策略构思20（一） 我们现面临的战略问题20（二） 我们将构思以下推广策略20（三） 策略构思的可行性分析（包括经费预算）22附录 关于电脑市场的调查问卷 24 产 品 分 析不知不觉中，我们就进入了右脑时代。我们习惯了用感性思维去感知周围，习惯于赋予物体以性格，让这些或许没有情感的物体成为我们的伙伴。在右脑时代，你的确需要一位伙伴，一位可以陪你一起想乐的伙伴。联想ideapad Y450 NBA纪念机型就是你的MR Right. 我们从外观，屏幕，配置，散热，键盘，人脸
3、识别七个方面加以说明。一外观联想ideapad Y450 NBA纪念机型在延用联想Y450时尚的整体造型，在此基础上加入了科比、姚明等多位NBA巨星的形象，让原本设计感就十分强劲的笔记本在科比的运球、姚明的灌篮等动作中显得更加动感十足。二 屏幕Y450 NBA纪念机型是主流14寸笔记本，采用 16：9比例的LED背光液晶屏幕，适合高清影片和视频的播放。三 配置最新的NVIDIA Geforce GT 130M 独立显卡及512MB GDDR3独立显存，130像素的摄像头现场试用表现良好，英特尔酷睿2双核P7450处理器，该处理器采用Penryn-3M核心，由45纳米工艺打造，主频2.13GHz
4、，前端总线1066MHz，二级缓存3MB，Socket 479接口。此外，处理器集成有x86、x86-64、MMX、SSE、SSE2、SSE3、SSSE3以及SSSE4.1指令集，支持64位操作系统并且在高清解码方面更加出色。使其可以轻松应对各种图形处理任务，应对各款游戏均表现出色。从目前市面销售的各品牌笔记本来看，DDR3内存、NVIDIA GeForce GT 130M移动图形芯片以及迅驰2处理器技术还并不能算是普及，不过可以预期的是，这样的配置将会成为横贯2009年下半年到2010年上半年的主流配置，价格也会趋于更低。四 散热在炎炎夏日，笔记本电脑最大的问题就是散热了。联想ideapad
5、 Y450NBA纪念机型笔记本电脑绝对可以保证让你清凉一夏。DDR内存以及迅驰处理器，相比上一代产品，可以有效降低机身温度，保证了使用者的使用舒适度。五键盘与多数14英寸模具的笔记本相同，联想IdeaPad Y450NBA纪念机型也采用了支持微软Windows键的84键标准笔记本键盘。不过比较特殊的是，由于加入了源自Think的高触感设计，这款笔记本的键盘手感非常不错，键程和键距都很合适，即使长时间敲击也不容易出现疲劳感。六触摸板支持两点触摸技术的触摸板是联想此次款新品最值的骄傲的设计之一，使用者通过两个手指的操作就能实现图片的放大或缩小操作。而且，淡化边缘的触摸区域模具也令整台笔记本看起来更
6、加时尚、新潮。另外，细节方面我们还注意到，触摸板的表面加入了很多细小的凸起点，据联想工程师介绍，这种颗粒感表面即使在手湿的情况下仍能正常使用触摸板.七人脸识别人脸识别比密码更安全，免除了他人使用密码登陆的可能。联想Ideapad S10NBA纪念机型你还在为去上课还是看NBA而犹豫不定吗？你还在遗憾手机的文字直播NBA不过瘾吗？联想Ideapad S10NBA纪念机型为你量身打造，内外两个NBA同样精彩！你还在犹豫什么呢？联想Ideapad S10超便携笔记本机身体重1.25kg，便于随身携带。10.2寸的LED液晶屏幕，既满足了便携的使用需求，又提高了使用的舒适度，在便携与舒适之间，达到了“
7、黄金分割点”。配备了最新的英特尔 凌动（Atom）N270处理器。虽然功耗低、体积小，但性能却丝毫不打折。联想Ideapad S1 NBA纪念版是一款可以实现永远在线的超便携Netbook。他拥有四种互联方式：有线上网、无线WIFI、蓝牙，并可以通过内置的Express Card插槽使用无线高速网卡，直接连接CDMA或3G等网络运营商，也就是说有手机信号的地方就能上网，从真正意义上实现永远在线。Lenovo Quick Start软件平台，使得用户可以快速访问网络浏览器，音乐播放器，在线游戏等常用软件。这个平台独立于操作系统，极大地降低了被病毒感染的风险。走到哪儿都能上网，如此卓越的性能，完全
8、可以媲美狼王加内特，联想ideapad S1NBA纪念机型当之无愧轻薄便携王。狼王被作为idol倍受队友和球迷们好评，而作为轻薄便携典范的联想S10笔记本，则以其轻巧便携、性能出众广受消费者好评，而它的外观及颜色也是为其增色的部分，此次联想S10 NBA纪念机型推出了十足赚人眼球的亮黄、亮红等颜色，机身印有前行中的球员身影，搭配火箭队、湖人队等球队队徵。长安大学电脑市场调研报告（一）调研目的：了解长安大学渭水校区学生关于购买电脑想法，使用电脑的感受以及对想电脑的印象。为联想电脑的促销创意提供依据。（二）调研方法（1）调研设计：此次调研属于探索性调研，结合收集的二手资料，了解同学们的主观看法。（
9、2）资料采集方法：采用网上收集二手资料，人员送达调查问卷方式调查收集同学们看法（问卷见附录）。（3）抽样方法：目标总体：长安大学渭水校区所有在校大学生。样本框：宿舍住宿生。样本单位：一个大学同学为一个样本单位。在调查中，我们在采用了系统抽样和随机抽样结合的方法。在全校十五栋楼的每一层都的每一段都随机抽取一个宿舍。这样抽样保证每个层面（不同年级，不同学院，不同专业，不同性别）都是按相同比例被抽取的。抽样时间选在同学们相对较多在寝室的20点到22点之间。（4）实地工作：考虑到长安大学渭水校区在校大学生男女比例约为2：1以及男生女生各自的性格特点和擅长方向不同，我们选择了三男两女的组合。具体调研时，
10、男生负责男生宿舍，女生负责女生宿舍（女生宿舍五栋，男生宿舍10栋）。（5）分析：采用定量分析与定性分析相结合的方法。(三)结果和局限性结果：我们总共抽取了553份问卷，从中剔除了27份无效问卷。剩下526份有效问卷。在从这526份中随机抽取400份进行数据统计。1 大学生买电脑，首选笔记本的占总人数的341 ，85.25%；首先台式机的占59 14.75%2. 买电脑首选联想的有57人，联想需求强度为34.73（渴求强度为我们新创词，比如，买电脑只首选联想，需求强度为1，首选有两个品牌，联想是其中之一，需求强度为0.5，有三个首选品牌为0.33，以此类推。把每个人对联想的需求强度相加得到总的联
11、想需求强度）。3. 大学生买电脑过程中最在意的是电脑的性价比（269 67.25%）、价格（ 217 54.25% ），比较在意的是品牌（183, 45.75% ）影音效果（173，43.25%）和售后服务（129, 32.25% ），最不在意的是便携（94 ,23.50% ）和外观（41 , 10.25%）。4. 购买电脑，选择在4500元以下的大数占总人数的69 , 17.25%，选择在4500-5500元之间的人数站总人数的178, 44.50%，选择在5500-6500元之间的人数占总人数的119 , 29.75%，选择在6500-10000元之间的的人数占总人数的29 , 7.25%
12、，选一万元以上的同学几乎没有5 , 1.25%；5. 网络了解信息的占274 , 68.50%，会通过同学朋友了解信息的占总人数的253 63.25，会通过卖场了解信息的占106 , 26.50%，会通过杂志了解信息的占67 ,16.75%会通过家人了解信息的占63,15.75%6. 买电脑不会在意具体时间的占171 ,42.75%，买电脑选择在节假日的占159 , 39.75%，买电脑选在开学初的占42 ,10.50%，买电脑选在快放假的占28 ,7.00%；大学生买电脑的时间不在意时间, 171,42.75%节假日, 159, 39.75%开学初, 42, 10.50%快放假, 28, 7
13、.00%不在意时间节假日开学初快放假7. 买电脑，有377, 94.25%的大学生会从卖场直接购买，有23 , 5.75%的大学生会通过网络购买。大学生购买电脑的方式卖场, 377,94.25%网络, 23,5.75%卖场网络8. 感觉联想售后服务的大学生好50，12.50%，不好21，5.25%，不知道329，82.25%。大学生对联想售后服务的认知态度好, 50, 12.50%不好, 21,525%不知道, 329,8225%好不好不知道9. 大学生的喜欢参加的活动主要有篮球比赛(172,43.00%)，足球比赛（154，38.50%），听音乐（163，40.75%），电脑游戏（132，3
14、3.00%）。10. 宣传方式按大学生关注度由高到低一次是：海报（271,67.75%）、讲座（243,60.75%）、网络广告（219,54.75%）、传单（156,39.00% ）、校园广播（ 85,21.25%）、手机短信（34,8.50%）。11. 认为联想品牌极好的占33 ， 8.25%，认为联想品牌较好的占261 ， 65.25%，认为联想品牌一般的占97 ， 24.25%，认为联想品牌较差的占9 ， 2.25%；12,你买电脑的主要用途是：上网聊天（127 ，31.75% ）看电影（173,43.25% ）打游戏（189,47.25% ）学习（148,37% ）其他（71,17.75% ）。局限性：1有些同学只对自己使用的电脑比较了解，对其他品牌不是很了解2调研的时候同一宿舍的相似性较高3在每个宿舍接受调研的人数不等4有些同学出于一些原因，填写的问卷和心理实际想法存在一些差距（四）结论和建议1. 随着科学技术的发展，尤其是IT技术的日新月异，现在主流笔记本的配置已经达到了以前主流台式机的配置，完全能过满足大学生上网聊天，看电影，打游戏，学习等需要，由于笔记本在便携和外观方面的较好表现，使得以上的受调查者把笔记本作为自己的首选。笔记本在校园内的市场前景一片大好。2 随着生活水平的提高，人们对音乐电影的需求日益突出，影音娱乐配置用于听歌、看电
