微播易-疫情下的用户生态和行业机会洞察-2020.2.25-11页.pdf
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1、微播易,短视频智能营销平台疫情下的用户生态和行业机会洞察高增粉账号下的用户特征和趋势解读B y 微 播 易 新 媒 体 研 究 院2 0 2 0.0 2.2 5每日免费获取报告1、每日微信群内分享7+最新重磅报告;2、每日分享当日华尔街日报、金融时报;3、每周分享经济学人4、行研报告均为公开版,权利归原作者所有,起点财经仅分发做内部学习。扫一扫二维码关注公号回复:研究报告加入“起点财经”微信群。微播易,短视频智能营销平台移动社交、短视频类APP在疫情期间使用时长占比增加,社媒+短视频平台在疫情期间成为用户生活娱乐的主要沟通渠道时间段定义:2019年春节:2019年2月4日-10日2020年平日
2、:2020年1月2日-8日,2020年春节:2020年1月24日-2月2日数据来源:QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2020年2月31.8%32.3%33.7%17.3%15.2%11.8%12.2%8.5%12.2%9.0%7.9%8.2%8.7%8.3%8.4%21.00%27.80%25.70%2020春节2020平日2019春节2020年春节期间移动互联网典型行业使用时长占比移动社交短视频手机游戏新闻资讯在线视频其他+3.40%+2.10%8662320306090120微信微博小红书2020春节假期期间移动社交APP行业日人均使用时长2019春节2020春节
3、111999484710306090120B站抖音西瓜视频火山小视频快手2020春节假期期间短视频APP行业人均单日使用时长2019春节2020春节单位:分钟单位:分钟微播易,短视频智能营销平台在疫情期间,各社媒平台的账号在粉丝量方面均有一定的增长,其中,抖音和快手两个泛大众娱乐的短视频平台的账号增粉数量最多,免费的短视频娱乐消费构成疫情期间网民居家娱乐的中心数据来源:微播易大数据平台,2019年12月;2020年2月7.5%69.5%77.7%45.9%23.0%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%微博抖音快手哔哩哔哩动画小红书2020疫情期间社媒平台账号粉丝数
4、量增长比例微博抖音快手哔哩哔哩动画小红书微播易,短视频智能营销平台通过对各社媒平台不用量级账号粉丝增加比例的分析,发现微博、抖音、快手平台中腰部账号粉丝增加更多,中腰部账号更加大有可为数据来源:微播易大数据平台,2019年12月;2020年2月5.5%4.1%7.3%79.5%39.9%84.2%92.2%91.4%11.2%55.2%10.3%3.6%1.2%9.2%4.9%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%微博抖音快手哔哩哔哩动画小红书2020疫情期间社媒平台不同量级账号粉丝增加比例头部账号中腰部账号尾部账号050100150200微博抖音快手哔哩哔哩动画小
5、红书2020疫情期间社媒平台不同量级账号粉丝增加TGI头部账号中腰部账号尾部账号微播易,短视频智能营销平台01020304050607080微博抖音快手哔哩哔哩动画小红书x 100002020疫情期间社媒平台账号总发文情况及增长比例201912月发文数2020年2月发文数01020304050微博抖音快手哔哩哔哩动画小红书2020疫情期间社媒平台账号评价发文情况及增长比例201912月发文数2020年2月发文数99.3%25.3%8.5%30.2%102.4%87.3%17.0%6.8%30.8%77.8%从各平台账号总发文情况和平均发文情况来看,除哔哩哔哩动画平台外,各平台的账号发文数量和发
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