Mob研究院-颜值经济洞察-2020.2-31页.pdf
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1、2019中国颜值经济洞察报告看脸时代,变美需要“剁手”Mob研究院 出品每日免费获取报告1、每日微信群内分享7+最新重磅报告;2、每日分享当日华尔街日报、金融时报;3、每周分享经济学人4、行研报告均为公开版,权利归原作者所有,起点财经仅分发做内部学习。扫一扫二维码关注公号回复:研究报告加入“起点财经”微信群。2 拍摄美化1.0 我是一个活在美颜相机里的“照骗”青年!医疗美容4.0 玻尿酸,瘦脸针,冻龄人生不是梦!我要变好看再变好看让你对我超级无敌最喜欢“变美”四部曲看脸时代,变美的颜值经济生意逐渐爆发当今时代,对于颜值的需求促使着颜值经济生态圈不断丰富,从“一键美颜”到美妆护肤,从日常潮服到整
2、形医美,颜值即正义,颜值即生意Source:Mob研究院 美妆个护2.0 气色要好,穿着要酷,做精致的猪猪青年!运动健身 潮牌潮鞋 泛二次元小众服饰3.0 马甲线,强腹肌,立志成为不油腻的中年人!3受众广泛,颜值经济活跃用户规模接近4亿颜值经济受众广泛,整体活跃用户规模接近4亿,而移动网民规模基本维持在10亿量级,即接近40%的移动网民都为颜值经济的受众中国颜值经济App活跃用户规模(亿)3.7 3.7 3.6 3.5 3.6 3.6 3.8 3.9 3.9 3.9 3.7 3.8 3.6 9.6 10.1 2018112018122019012019022019032019042019052
3、01906201907201908201909201910201911颜值经济活跃用户规模移动网民活跃用户规模Source:MobTech,2018.11-2019.11 1.0“颜值经济”入门阶段我是一个活在美颜相机里的“照骗”青年5用户规模:拍摄美化市场用户规模接近3亿作为“亚洲三大邪术”的拍摄美化为颜值经济的重要组成部分,行业整体活跃用户规模接近3亿Source:MobTech,2019.01-2019.12拍摄美化类代表App美图秀秀B612咔叽Faceu激萌美颜相机轻颜相机无他相机天天P图一甜相机修图前后对比2.7 2.7 3.1 3.2 3.2 3.2 3.2 3.2 3.0 2.
4、9 2.9 2.8 拍摄美化活跃用户规模(亿)6用户画像:大学生与初入社会的“猪猪女孩”最爱P图Source:MobTech,2019.1232.0%68.0%男女3.0%19.0%36.6%29.3%12.1%45岁以上35-44岁25-34岁18-24岁18岁以下37.1%27.7%9.6%7.2%7.0%3.7%3.0%2.1%企业白领在读学生教师服务业人员个体户/自由职业医生工人政府及事业单位人员12.3%30.8%21.0%25.8%10.1%一线二线三线四线五线37.2%30.3%25.1%5.9%1.4%小于3k3-5k5-10k10-20k20k以上77.6%拍摄美化用户以二三
5、四线城市的女学生、女白领为主,她们大多有稳定的经济来源和更多的休闲时间,修图PS成为了她们追求精致的生活的一种途径7商业模式:以广告收入为主,其中美图一枝独秀广告为拍摄美化企业的主要收入来源,美图作为最早进入市场的玩家,2018年其广告收入高达6.2亿元,较上年同期增长101.9%Source:2016-2018年美图公司年度财报美图历年广告营收情况(亿元)0.6 3.1 6.2 408.7%101.9%201620172018美图历年广告收入同比增长率 2016.2.15-IPO上市,市值达371亿港币 美图旗下多款App上线美图王国建立美图GIF美图秀秀美拍小视频美颜相机美图浏览器潮自拍美
6、图美妆美妆相机美图美肤管家剪萌美图贴贴美拍82019/11/12019/11/32019/11/52019/11/72019/11/92019/11/112019/11/132019/11/152019/11/172019/11/192019/11/212019/11/232019/11/252019/11/272019/11/292019/12/12019/12/32019/12/52019/12/72019/12/92019/12/112019/12/132019/12/152019/12/172019/12/192019/12/212019/12/232019/12/252019/12/
7、272019/12/292019/12/31商业模式:PLOG兴起,探讨多元盈利模式PLOG以精致可爱的图片形式记录生活,这种模式逐渐在年轻人中兴起。道具、会员收费成了拍摄美化行业新的盈利增长点,C端消费潜力有待进一步挖掘Source:MobTech,2019.11-2019.12黄油相机App新安装量11.15 黄油相机更新,PLOG模式上线黄油相机新安装量道具收费会员收费哇!这个贴纸好可爱下载安装花钱付费2.0“颜值经济”初级阶段气色要好,穿着要酷,做精致的猪猪青年10美妆个护市场规模:颜值消费升级,其市场规模不断攀升2019双11,美妆个护以近100%的同比增长趋势遥遥领先,强势占据消费
8、金额榜单的第三名。国内的美妆个护产业虽然起势晚,但其市场潜力不容忽视,预计在2020年,我国美妆个护行业市场规模将接近5000亿元Source:天猫2019双11数据;Mob研究院根据自由模型测算中国美妆个护行业市场规模(百亿元)645 637 357 304 185 181 174 160 42 2019天猫双11消费情况统计(亿元)31.8%-1.6%91.7%26.7%28.2%42.3%22.8%35.5%0.4%13.9 15.1 16.1 17.0 17.8 18.7 19.9 21.3 13.7 14.6 15.5 16.5 17.6 18.7 22.4 24.0 2013201
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